我們選購?fù)苛蠎?yīng)因地制宜,如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料,如耐污性強、保性色好的來威涂料和納爾特內(nèi)墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據(jù)氣候特點,南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。復(fù)先科技與您一起探討涂料品牌如何發(fā)展。
第一:找準(zhǔn)市場熱點準(zhǔn)備定位
如今,中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌,這些都會給涂料行業(yè)帶來很大的沖突。
涂料行業(yè)有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以,涂料企業(yè)在定位品牌時,應(yīng)做到主題保持不變來打造出行業(yè)的核心品牌。
第二:巧借熱點時事新聞
南方涂料負(fù)責(zé)人表示,對涂料行業(yè)來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?,卻沒有使整個行業(yè)顯示出勃勃生機。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時事新聞來推廣品牌,將會獨到意向不到的效果。
因為品牌是一個整體的價值,消費者關(guān)注細節(jié),品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節(jié)而感動,品牌所面對的是一個消費者的集合,而消費者的集合是每一個消費者。
第三:善打持久戰(zhàn)
在涂料行業(yè):一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標(biāo)的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當(dāng)期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng),在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時的電話量,帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來越多的廣告費才能維持住當(dāng)前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。
所以,涂料企業(yè)只有通過定期的進行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷,才能得知集成涂料品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項,并對不同時期的調(diào)查結(jié)果進行對比,從而進行廣告效果的評估、監(jiān)測。善于總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標(biāo)志,培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度才是首要的。
利潤是一個涂料企業(yè)追求的最終目標(biāo),但是在扎個競爭力十足的涂料市場中你要如何才能站住腳步呢?除了自身的優(yōu)勢和洞悉涂料市場的能力外還要巧借當(dāng)下的實事熱點,這個也是贏取市場的一個重要的手段。
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